Идеи, которые
работают

Перед Avito Авто в условиях падающего рынка стояла задача вернуть эмоцию и интерес к процессу выбора автомобиля — удержать внимание аудитории и поток лидов в низкий сезон без увеличения медийных бюджетов.

Мы построили спецпроект вокруг коллаборации с Xzibit, ведущим культового шоу «Тачку на прокачку», и перенесли знакомый формат в интерактивную среду. Xzibit выбрал на Авито «Волгу», пользователи голосовали за изменения в автомобиле, влияя на ход тюнинга, а Дима Гордей прокачивал машину и делился обновлениями. Параллельно в продукте работала UGC-механика: пользователи рассказывали личные истории, связанные с автомобилями.

Yappy — сервис поиска и создания вертикальных видео. Для бренда мы создали имиджевый ролик, отражающий идею: в Yappy можно найти всё, что тебя интересует.

билайн поставил перед собой цель не только защищать абонентов от мошенников, но и стать коммуникационным лидером в теме безопасности, привлекая внимание к сервису «Моя безопасность».

Совместно с блогером-журналистом Сашей Сулим мы создали спецвыпуск о телефонном мошенничестве. В нем приняли участие три героини — реальные жертвы мошенников, психолог и директор по управлению уровнем фрода в билайне.

Охват проекта составил 24 млн, атрибут безопасности бренда вырос на 5,2 п.п. Истории героинь вызвали отклик: зрители организовали сбор средств в помощь одной из пострадавших.

МТС Travel стал официальным партнером ФК «Спартак-Москва» в категории путешествий и нуждался в ярком проекте, который активирует партнерство, максимизирует охваты и поддержит знание о бренде. Мы нашли самого милого пушистого фаната «Спартака» и создали с ним мини-сериал в соцсетях. Это позволило бренду выделиться на фоне многочисленных рекламных сообщений в сфере бронирования путешествий и создало интересный инфоповод для медиа.

Несмотря на низкую коммуникационную активность бренда в этот период и ограничения бюджета, мы привлекли внимание к МТС Travel и добились охвата почти 7 млн. Показатели earned media превзошли paid media, благодаря чему значительно снизилась стоимость просмотра (CPV).