Километры хороших историй
Перед Avito Авто в условиях падающего рынка стояла задача вернуть эмоцию и интерес к процессу выбора автомобиля — удержать внимание аудитории и поток лидов в низкий сезон без увеличения медийных бюджетов.
Мы построили спецпроект вокруг коллаборации с Xzibit, ведущим культового шоу «Тачку на прокачку», и перенесли знакомый формат в интерактивную среду. Xzibit выбрал на Авито «Волгу», пользователи голосовали за изменения в автомобиле, влияя на ход тюнинга, а Дима Гордей прокачивал машину и делился обновлениями. Параллельно в продукте работала UGC-механика: пользователи рассказывали личные истории, связанные с автомобилями.